Реорганизация в Hasbro, Wizards выходят на передний план
Hasbro выделила Wizards of the Coast вместе с диджитал в отдельный сегмент, $816 миллионов выручки за 2020 год, грядущие коллабы с Warhammer 40,000 и The Lord of the Rings
Пока все обсуждают Time Spiral Remastered и Strixhaven на важнейшую новость, которая по сути определит траекторию развития MTG на годы вперед, никто внимания особенно не обратил.
Wall Street Journal на днях опубликовал небольшую заметку на эту тему Dungeons & Dragons Gets a Bigger Role at Hasbro.
Wizards и MTG растут рекордными темпами
В 2020 году общая выручка Hasbro упала на 8% год-к-году, при этом выручка Wizards of the Coast за тот же период выросла на 24% (!) до рекордных $816m 😱 Жаль нет данных по EBITDA / Operating Income, но возможно в четверг на следующей неделе представят на investor day. Хотя и без этого ясно, что как надо там всё с маржой, особенно Arena, буквально Money Printer Goes Brrr как он есть.
Wizards наконец-то выделены в отдельный бизнес-сегмент
Естественно сваливать MTG в одну кучу вместе с Monopoly Game как было годами заведено в рамках "Hasbro Gaming" в сложившейся ситуации смысла никакого больше нет и менеджмент выделит 3 новых сегмента с точки зрения корпоративной организации, структуры бизнеса и отчетности:
- Consumer products (игры и игрушки вроде трансформеров и настольной монополии)
- Entertainment (лицензирование, дистрибуция и производство видео контента)
- Wizards & Digital (все что связано с Wizards of the Coast, в том числе MTG, создание, запуск и развитие новых игр, лицензирование цифрового контента)
MTG становится ключевым элементом "истории роста" для Hasbro
Что реорганизация означает в переводе на русский язык?
Наконец-то отделили "cash cow" бизнес в виде классических настольных игр (особенно затронутых пандемией) от быстро растущего в виде MTG, Arena и все что с ними связано. При чем РАСТУЩЕГО КАК НАДО - в мире лютует ковид, а MTG - все равно, выручка не просто не падает, она рекордными темпами в космос улетает и всю Hasbro спасает 😎
Соответственно, сейчас Hasbro очень важно будет кормить рынок и акционеров "новой историей роста", "контр-цикличным MTG сегментом, которому локдауны не страшны", "cross-selling opportunities между различными фэнтези франшизами", "уникальным преимуществом по сравнению с прямыми конкурентами из мира игрушек в виде online gaming элемента" и прочим стандартным набором корпоративных сказок от жадных до денег топ-менеджеров.
По логике будет сделано все возможное, чтобы продемонстрировать быстрый результат здесь и сейчас, чтобы темп роста выручки нового сегмента не просто не падал, а желательно увеличивался дальше. Что реалистично они могут предпринять на практике в короткий срок, приложив минимум усилий?
- Уникальные коллаборации между игровыми вселенными (уже наблюдаем) - предварительно анонсировано Warhammer 40,000 и The Lord of the Rings, больше деталей будет представлено на дне инвестора (пока непонятно это будут скорее Secret Lair наборы или полноценные сеты с артами а ля "Годзилла против Мотры", как недавно было в Икории)
- Новые Secret Lair - причем не просто завалят количеством, но и цену попробуют поднять дальше. По аналогии с Walking Dead могут сознательно выпустить новые наборы с уникальными картами, которые можно в моменте достать только из Secret Lair набора, причем c заточкой под Commander (чтобы сразу в ядро целевой платящей аудитории ударить): какого-нибудь нового интересного командира или вообще новый стейпл создадут вроде Rhystic Study или Удушливая Подать / Smothering Tithe. Общественность в моменте возмутится, а визарда демонстративно пойдут навстречу и стейпл этот тут же еще раз переиздадут в новом сете/наборе и снова денег срубят 😆
- Косметика, микротранзакции, новые сеты в MTG Arena - по максимуму сделают новые украшательства (обложки колоды, аватары, животные), возможно будут уникальные предложения, доступные ограниченное количество времени (а потом только по премиум цене). Ускорят процесс конвергенции Historic и Pioneer. По аналогии c Amonkhet / Kaladesh Remastered будут двигаться назад и быстрее сделают SOI + EMN Remastered, а затем и более ранние сеты (данная технология увеличения доступного кардпула прекрасно себя зарекомендовала). Могут рискнуть и сделать Arena/MTGO-only цифровой сет (или пока просто отдельные карты) и Historic заживет своей отдельной жизнью. Т.е. помимо Pioneer будет именно полноценный вечный digital-only формат (тем более ранее в интервью они говорили, что не хотят бросать Historic и просто слить его с Pioneer). В общем посмотрим... Чем быстрее сделают в Арене полноценные вечные форматы, особенно Pioneer и Modern (ох мечты, мечты 🙄) - тем лучше будет для всех.
Hasbro купили Wizards за копейки
Из забавного (все руки не доходили поднять эти цифры, а тут случайно натолкнулся) - в статье между строк упоминается за сколько Hasbro купила Wizards в далеком 1999 году. $325m (!) all-stock deal. Буквально за копейки уникальная великолепная франшиза в руки бездушной корпоративной машине упала. Причем как раз до полного краха dot com bubble, который в тот момент уже начал сдуваться, успели быстренько в сентябре закрыть сделку 😂 пока акции не уполовинились 😥 Молодцы конечно.
По-человечески Гарфилда и Адкинсона понять можно - не могли они это всё дальше нормально масштабировать своими силами без сильного размывания своих долей, захотелось уже наконец окэшиться и пожить по-человечески. Но когда понимаешь сколько актив РЕАЛЬНО сейчас стоит (и на самом деле стоил уже тогда, если безумную опциональность и супер-преданную аудиторию, стойко сносящую любые издевательства, как положено оценить) - немного обидно за них становится.
